HTML

Csomagolás Blog

A terméket veszi meg a fogyasztó, de a csomagolás segítségével figyel fel rá, tájékozódik és csábul el. A blog célja csomagolásos híreket, érdekességeket és elemzéseket megosztani és a csomagolást, mint hatékony marketinges eszközt bemutatni.

Népszerű címkék

Szerzői jogok

Creative Commons Licenc

Miért tűnik nagyobbnak egy csomagolás?

2018.01.28. 09:00 Csomag Olga

Több magyarázat van arra, hogy miért látunk bizonyos tárgyakat nagyobbnak, mint amilyenek. Vagyis a valós és vélt méret közötti különbségre. A legfontosabb három magyarázat a magasság illúzió, a bonyolult formák és az egyediség, de a környezet is befolyásolja a méret észlelést

1. Magasság. Minden forma három kiterjedéssel rendelkezik (szélesség, magasság, mélység), melyek közül a volumen becslésekor a magasság a legfontosabb (hight-size illusion). Mint sok más komplex döntés során, a volumen becslésekor is egyszerűsítő megoldási stratégiát próbálnak alkalmazni a fogyasztók, így amikor egy csomagolás méretét becslik, a magasságra támaszkodnak elsősorban. Tekintve a volumen számításának komplexitását, általában fejben egyszerűsíteni próbál mindenki és a magasságot használja a volumen indikátoraként, így ha a magasság nő, a vélt méret is nő.

2. Komplexitás. A bonyolult formák szintén torzítják a vélt méretet. Komplex formák becslésekor a fogyasztók nem a teljes formát becsülik, hanem részekre szedik és részenként hasonlítják egyszerűbb formákhoz, így becsülve meg a teljes méretet (recognition-by-components theory). Habár teljes egyetértés nincs a kutatók között és ellentmondó eredmények is születtek, általában a komplexebb formák nagyobbnak tűnnek mind 2- mind 3-dimenziós térben is.

3. Egyediség. Az egyediség, vagyis a szokásostól eltérő design is okozhat a vélt méretben különbséget. Általában – hasonlóan a komplex formákhoz – a különleges designnal rendelkező csomagolások nagyobbnak tűnnek, mint a megszokottak.

+1 Végül nem szabad elhanyagolni a csomagolás környezetét és versenytársakat, melyek szintén befolyásolják a méret észlelését. Nagyobb vagy magasabb termék mellett a polcon a másik termék kevesebbnek tűnik, mint valójában, még ha a töltőtömeg azonos is, így érdemes a kisebb termék vélt méretet legalább a másik magasságáig növelni.

Azt azért érdemes hozzátenni, hogy a méret látszatával veszélyes játszani. Abban az esetben, ha a vélt mennyiség nagyban eltér és felülmúlja a valós mennyiséget, a fogyasztók csalódottak és elégedetlenek lesznek. Ez gyakran és nagy mennyiségben használt termékeknél különösen problémát okozhat (fogkrém, tejszín), ritkán kis mennyiségben fogyó termékek esetében (pl szószok, eset, stb) a különbség nem olyan látványos, mert sokára fogy ki a csomagolás. Például a következő esetekben már a fogyasztók is felháborodtak a megtévesztésen.

Képek forrása: BP

ass_pack_1.jpg

ass_pack_10.jpg

ass_pack_11.jpg

ass_pack_12.jpg

ass_pack_13.jpg

ass_pack_14.jpg

ass_pack_15.jpg

ass_pack_16.jpg

ass_pack_17.jpg

ass_pack_18.jpg

ass_pack_19.jpg

ass_pack_2.jpg

ass_pack_20.jpg

ass_pack_3.jpg

ass_pack_4.jpg

ass_pack_5.jpg

ass_pack_6.jpg

ass_pack_7.jpg

ass_pack_8.jpg

ass_pack_9.jpg

 

 

 

 

 

 

Szólj hozzá!

Címkék: méret csomagolás

Becsapós csomagolás méret

2018.01.18. 15:09 Csomag Olga

A csomagolás méretének nem csak objektív, hanem szubjektív (vélt) mérete is van. A fogyasztók egy termék megvásárlása előtt sokszor csak ránézésre becsülik meg a termék méretét, konkrét számadatok helyett megérzés alapján döntenek, mely a választást, majd később a fogyasztás mennyiségét is befolyásolja. Éppen ezért amellett, hogy valóban mennyi, az sem mindegy, hogy mennyinek tűnik a termék.

Az emberekről általánosságban elmondható, hogy nem tudnak jól becsülni. És ez még inkább igaz, ha a feladat komplex, mint egy eladóhelyi választás. Sok gyártó tisztában van a becslési nehézségekkel és ki is használják a tervezés során. Ezért van sok levegő a chipses zacskóban, vagy terveznek keskenyebb, magasabb üvegeket. Azonban van, amikor a gyártók csomagolástervezési gyakorlata már inkább megtévesztésnek számít.  Néhány ilyen csomagolás példa következik.

(Hogy a becslést mi teszi még nehezebbé, vagyis milyen vélt méretet befolyásoló illúziók vannak, arról később lesz szó.)

Képek forrása: BP

asshole_pack1.jpg

asshole_pack10.jpg

asshole_pack11.jpg

asshole_pack12.jpg

asshole_pack13.jpg

asshole_pack14.jpg

asshole_pack15.jpg

asshole_pack16.jpg

asshole_pack17.jpg

asshole_pack3.jpg

asshole_pack4.jpg

asshole_pack5.jpg

asshole_pack6.jpg

asshole_pack7.jpg

asshole_pack8.jpg

asshole_pack9.jpg

 

Szólj hozzá!

Címkék: méret csomagolás megtévesztés szubjektív méret

Barna háztartási csomagolópapír karácsonyra

2017.12.21. 09:00 Csomag Olga

A háztartási csomagolópapír egy kis kreativitással sokféleképpen felhasználható a karácsonyi ajándékok becsomagolásához is. A végeredmény pedig lehet olyan szép, mintha színes csomagolópapírt használtunk volna.

A legolcsóbb alapanyagból is készülhetnek az ajándékok, egyszerűen, mégis lenyűgöző végeredménnyel! 

kari_csom_1.jpg

kari_csom_10.jpg

kari_csom_11.jpg

kari_csom_12.jpg

kari_csom_2.jpg

kari_csom_3.jpg

kari_csom_4.jpg

kari_csom_5.jpg

kari_csom_6.jpg

kari_csom_7.jpg

kari_csom_8.jpg

kari_csom_9.jpg

Szólj hozzá!

Címkék: karácsony csomagolás ünnepi

A Coca-Cola palack a részletekben

2017.12.15. 18:45 Csomag Olga

A Coca-Cola idei ünnepi limitált palack designjai meglepetést rejtenek a fogyasztóknak. A palackok ugyanis palackokat rejtenek, nem is egyet. Kiszúrjátok ezeket?

Ha alaposan megfigyelitek, a jegesmedve szeme egy kupak, a szájuk a Coca-Cola hullám, a nyakuk egy palack, az orrlukuk is egy palack és a negatív tér (szürke) is egy kibontott palackot rejt. Ennél több ikonikus csomagolás-utalás talán el sem fér már a designon. A limitált kiadású csomagolás designere Noma Bar

coca-cola_reszlet1.jpg

coca-cola_reszlet2.jpg

coca-cola_reszlet3.jpg

coca-cola_reszlet4.jpg

Szólj hozzá!

Címkék: design karácsony csomagolás limitált limited edition Coca-Cola

15 millió támogatás Mikulásra KKV-knak

2017.11.16. 16:34 Csomag Olga

Képtalálat a következőre: „pályázat”Nem csak a fogyasztóknak, a kis- és középvállalkozásoknak is karácsony van idén: december 6-án indul a GINOP pályázat, melyből csomagolásfejlesztés valósítható meg.

Jelenleg egy jó csomagolásfejlesztési ötletnél nem kell sokkal több, mivel a frissen kiírt „A KKV-k versenyképességének növelése adaptív technológiai innováció révén” című GINOP-2.1.8-17 pályázat lehetőséget nyújt arra, hogy KKV-k 5 és 15 millió forint közötti támogatást nyerjenek csomagolásfejlesztéseik megvalósításhoz. Olyan eszközök, immateriális javak beszerzését támogatja, amelyek a támogatást igénylő vállalkozásnál a támogatási kérelem benyújtásakor nem álltak rendelkezésre és beszerzésük révén a támogatást igénylő vállalkozásnál új vagy lényegesen módosított termék, szolgáltatás, eljárás jön létre. Vagyis a pályázat keretében célszerű olyan beruházást vagy fejlesztést megvalósítani, mely hosszú távon szolgálja a pályázó szervezet működését. És egy csomagolásfejlesztési pályázat megfelelő lehet erre. A pályázatról bővebb információ itt érhető el.

A támogatás maximális mértéke az összes elszámolható költség 50%-a lehet, a saját forrás az elszámolható költségek minimum 10%-a kell legyen. 17 Mrd Ft áll rendelkezésre a projekt keretében és várhatóan 850-3400 db pályázatot támogatnak. A pályázatok folyamatos értékelés keretében kerülnek elbírálásra, így hajrá, ne késsetek le róla!

Forrás: SA pályázat

Szólj hozzá!

Címkék: pályázat csomagolás GINOP

Úszik a chipses zacskó a vízen?

2017.11.02. 09:12 Csomag Olga

A chipses zacskó nemcsak hogy úszik, de csónakázni is lehet rajta. Koreai diákok szerették volna felhívni a figyelmet arra, hogy a chipses zacskókban manapság talán kicsit sok a levegő. Az internet népe pedig imádta a kihívást.

Koreaiak - állítólag világviszonylatban - is több levegőt (nitrogént) találnak a zacskóban felnyitás után, elégedetlenségüknek pedig hangot adtak. A 'Nitrogen Snack' nevű művelet során 180 zacskóból összeragasztott tutajjal csónakáztak egyet. Megmutatták, hogy habár a levegő kell a zacskóba, talán túl sok a chips javára.

Kutatások szerint az átlagos gyártó 1,5-ször több levegőt, mint terméket tesz a zacskóba, de akadnak olyanok is, akik 6,5-ször többet. És habár a nitrogén azért van a zacskóban, hogy megvédje a töredezéstől a terméket, a több, mint hatszoros levegő térfogat túlzás bele.

Forrás: Buzz, Wall Street

korea_chips1.jpg

korea_chips2.jpg

korea_chips3.jpg

korea_chips4.jpg

korea_chips5.jpg

korea_chips6.jpg

1 komment

Címkék: csomagolás chips downsizing

Mini-kupak

2017.10.04. 08:00 Csomag Olga

A műanyag alapanyag árának emelkedése miatt, valamint mert az környezetbarát - de inkább az előbbi - a műanyag palackok és kupakok nagy változásokon mentek keresztül az utóbbi időkben. Itt egy újabb innováció, mely segítségével kevesebb műanyag kerül felhasználásra.

A felpattintós, lényegesen rövidebb kupak kevesebb anyagot használ és praktikus is, mert a palackon marad, nem kell lecsavarni. Minden esélye megvan rá, hogy elterjedjen. Persze nem lehet felakasztani, vagy belőle szuper kupak-képeket csinálni (például ilyet és ilyet), de a környezetért meg kell hozni az áldozatokat.

kupak_uj_1.JPG

 

kupak_uj_3.JPG

Szólj hozzá!

Címkék: újdonság csomagolás kupak környezetbarát

Hogyan teheti jobbá az életünket a kisker ... csomagolások segítségével

2017.09.26. 08:00 Csomag Olga

A csomagolás hasznos segítség a vásárlás során. Nem csak a gyártó, de a kereskedő is tud innovatív csomagolási ötletekkel a vásárlóknak segíteni a vásárlás során. Felüdítő olyan kerekedői ötletekkel találkozni, melyek a vásárlást könnyebbé, élvezetesebbé teszik. Főleg ha ezek az ötletek a csomagoláshoz kapcsolódnak. 

A kedvencem a kék színű zacskó a hideg termékeknek, az összecsomagolt partira való alkoholos italok, a hot dogos standnak álcázott (és ezáltal biztonságos) gyémánt üzlet szatyra, az érettséget mutató mangó és avokádó címke, a meglepetés kézműves sörös zacskó és az adventi sörös doboz mind képes arra, hogy élvezetesebbé varázsolja a vásárlás élményét.

További nem csomagolásos kisker innovációk a BoredPandán.

kisker_csomagolas_1.jpg

kisker_csomagolas_2.jpg

kisker_csomagolas_3.jpg

kisker_csomagolas_4.jpg

kisker_csomagolas_6.jpg

kisker_csomagolas_7.jpg

kisker_csomagolas_5.jpg

Szólj hozzá!

Vallási szimbólumok a csomagoláson - a Lidl esete a kereszttel

2017.09.18. 14:49 Csomag Olga

Az elmúlt időszakban a csomagolásokon szereplő szimbólumok témája többször is címlapra került. Miután a politikai (önkényuralmi) szimbólumokat úgy tűnik, száműzni kell a csomagolásokról, a vallási szimbólumok is eltűnnek. Az elmúlt napokban a Lidl maga vette le a keresztet a görög termékei csomagolásáról. De mégis, jól tette?

A képi információ - a szöveges információval ellentétben - az érzékszervek által kényelmesen, könnyen, gyorsan, messziről és egyszerűen feldolgozható tartalmat jelent. Kutatások bizonyítják, hogy azon termékek, melyeken kép is van, kiemelkednek a tömegből. Ez főleg akkor érvényes, ha limitált idő áll rendelkezésre, hiszen ilyenkor gyorsítani próbálnak a döntési folyamaton és elsősorban a vizuális tartalmakat keresik és dolgozzák fel. Vagyis abban egyetértés van, hogy képet mindenképpen érdemes elhelyezni a csomagolásokon. 

De mit ábrázoljon az adott kép? Például a cicakaján macska legyen vagy inkább egy fürdőruhás nő?

A termék jelentésének megértetésére több lehetőség van. Legegyszerűbb formája, ha a csomagoláson ábrázolt tartalom megegyezik a valós tartalommal (csirkés szendvics csomagolásán egy csirkés szendvics látható). Azonban egy csomagoláson ennél összetettebb mondanivalót is meg kell, lehet jeleníteni képekkel. Például a tyúk a tojás csomagolásán egyértelmű kapcsolatban van a tojással, a termék eredetét hivatott jelölni. Vagy a saláta csomagoláson egy pillangó, azt jelenti hogy könnyű íze, hatása van a terméknek és nem azt, hogy pillangóból készült. Habár ez utóbbi dekódolása elvont gondolattársítást kíván a fogyasztótól, segítségével komplex mondanivaló is átadható egyszerűen és gyorsan.

Azonban nem mindegy, hogy a grafikus milyen szimbólumot kapcsol össze a termékkel. A képek fogyasztói dekódolása erős kapcsolatban van a szemiotikával, a jelek, jelrendszerek tudományával. A szemiotika a marketing értelmezésén belül annak a folyamata, hogy miként jutnak el a fogyasztók a jelentéshez, vagyis hogyan fogják fel és értik meg a vállalat által küldött üzenetet, jelen esetben a csomagolást. A vallási szimbólumok is ezért kerülnek a csomagolásra, a termék gyártója a terméket össze akarja kapcsolni valamivel, amit a vallás is jelképezhet. Azonban a vallási szimbólumok komplex jelentéssel bíró szimbólumok, a kapcsolat nagyon összetett lehet, jelentései egyének szintjén eltérő. Éppen ezért - habár nagyon hatékonyan lehet vele komplex jelentéstartalmakat átadni - semmi keresnivalójuk a csomagoláson. 

Vallási szimbólumok helytelen használatára nagyszerű példa, amikor egy IPA (India pale ale) sörön Ganésát (hinduizmus elefántfejű, embertestű istenségét) használták. Érthető módon a kereskedők sok panaszt kaptak hinduktól, akik felháborítónak találták marketing célokra használni a vallási jelképeiket. Főleg miután a sörnek semmi köze nincs a hindu valláshoz.

Ugyan ez igaz a Lidl görög ihletésű termékeire is, melyre szerencsétlenül éppen egy olyan görög épületeket ábrázoló képet választottak, melyen kereszt is volt. A felháborodást elkerülendő - vagy ki tudja miért - egyszer csak eltávolították a képet. A kereszt eltávolítása helyes döntés volt, azonban a kivitelezés hibás. Ugyanis a legolcsóbb megoldást választották, egyszerűen leradírozták a keresztet, amit a fogyasztók természetesen kiszúrtak és felháborodtak (95% nem értett egyet az eltávolítással). Helyesebb lett volna rajzoltatni egy hasonlót vagy eredetileg olyan fotót használni, melyen nincs vallási szimbólum. 

A csomagoláson nem szabad olyan szimbólumot elhelyezni, melyet a fogyasztók nem egységesen interpretálnak, vagy arra érzelmileg, világnézetileg nagyon eltérően reagálnak. Éppen ezért hiba vallási szimbólumokat elhelyezni a csomagoláson. A Lidl jól tette, hogy leszedte a keresztet, azonban ahogyan tette, ott hibázott.

 

vallas1.jpg

vallas3.jpg

50 komment

Címkék: csomagolás szimbólum Lidl

Hogy üldözzed ki a másikat a világból a csomagolással?

2017.08.15. 09:00 Csomag Olga

Ki gondolta volna, hogy milyen sok olyan csomagolással kapcsolatos rossz megszokás van, mellyel a többieket idegesíteni lehet.

Ugyebár vannak idegesítő dolgok az életben, ezzel mindenki egyetért. Sőt, vannak idegesítő csomagolások, ez is tény. Sőt, vannak idegesítő emberek, akik rosszul használják a csomagolást.

Téged is kikerget a világból az a családtagod/lakótársad, aki rosszul nyomja ki a fogkrémet, nem sorrendben pattintja ki a gyógyszert, üresen rakja vissza a tejesdobozt a hűtőbe, vagy vágja fel a vajat? 

Te a csomagolási idegesítő vagy az idegesített vagy?

Forrás Bored Panda

haztartas_1.jpg

haztartas_2.jpg

haztartas_3.jpg

haztartas_4.jpg

haztartas_5.jpg

haztartas_5_1.jpg

haztartas_6.jpg

haztartas_7.jpg

2 komment

Címkék: vicces idegesítő csomagolás