HTML

Csomagolás Blog

A terméket veszi meg a fogyasztó, de a csomagolás segítségével figyel fel rá, tájékozódik és csábul el. A blog célja csomagolásos híreket, érdekességeket és elemzéseket megosztani és a csomagolást, mint hatékony marketinges eszközt bemutatni.

Népszerű címkék

Szerzői jogok

Creative Commons Licenc

Mi minden lehet egy mentolos cukorka doboza?

2017.04.24. 18:22 Csomag Olga

Akár túlélőkészletet, rádiót, mini lézert, társasjátékot, mini pénztársát, varrókészletet, plüssállat ágyat, sminkkészlet tartót, számítógépet, digitális órát, minihangszórót lehet készíteni belőle Az Altoids cukorka csomagolása mindössze egy apró fémdoboz, de némi kreativitással bármi lehet belőle!

Mára a Wrigley-hez tartozó Altoids mentolos cukorka története a 19. században kezdődött Nagy-Britanniában. Más hasonló cukorkáknál sokkal több borsmenta-olajat tartalmazott, ezzel tűnve ki a versenytársaktól. Azonban a mai napig igazából a csomagolása az, ami megkülönbözteti a versenytársaktól. És a csomagolások utóélete.

Az emberi kreativitás szinte határtalan, a lenti képek a bizonyíték erre. Kis fantáziával, ügyességgel egy mentolos cukorka dobozából szinte minden elkészíthető, a csomagolásnak örök életet adva ezáltal.

További ötletek a Pinteresten és a wikin.

 

altoid_minihangszoro.jpg

altoid_ora.png

altoid_plussalat_tarto.jpg

altoid_smink.jpg

altoid_szamitogep.jpg

altoid_taskak.jpg

altoid_telefontolto.jpg

altoid_varrokeszlet.jpg

altoid_vizfestek.jpg

altoids_jatek.jpg

altoids_lezer.jpg

altoids_radio.jpg

altoids_tulelokeszlet.jpg

Szólj hozzá!

Címkék: recycle csomagolás környezetbarát Altoid

Ötletek és minták tojásfestéshez

2017.04.13. 12:31 Csomag Olga

A Húsvét nem az igazi tojásfestés, festett DIY tojások nélkül. Éppen ezért összegyűjtöttük néhány - viszonylag - egyszerű ötletet, hogyan tehetjük a tojásokat az ünnepi asztalon egyedivé. Ugyanis minden jobban eladható egy esztétikus csomagolásban.

Kellemes húsvétot!

husveti_tojas_1.jpg

husveti_tojas_10.jpg

husveti_tojas_11.jpg

husveti_tojas_13.jpg
husveti_tojas_14.jpg

husveti_tojas_15.jpg

husveti_tojas_16.jpg

husveti_tojas_17.jpg

husveti_tojas_2.jpg

husveti_tojas_3.jpg

husveti_tojas_4.jpg

husveti_tojas_5.jpg

husveti_tojas_6.jpg

husveti_tojas_7.jpg

husveti_tojas_8.jpg

husveti_tojas_9.jpg

husveti_tojas_18.jpg

husveti_tojas_19.jpg

husveti_tojas_20.jpg

husveti_tojas_21.jpghusveti_tojas_22.jpg

Szólj hozzá!

Címkék: húsvét tojás ünnepi

Szexista csomagolásból jobban ízlik az étel

2017.04.04. 16:42 Csomag Olga

Vajon szexistának számít az a csomagolás, amire az van írva, hogy "Rendes asszony gondja, a szép tiszta konyha"? Az Univer szexista csomagolásának (gendered packaging) apropóján utánanéztünk, vajon a szexista csomagolások hogyan befolyásolja a vásárlást. Továbbá összegyűjtöttük, milyen nagyszerű genderista és szexista  csomagolások vannak még a nemzetközi piacon.

A gendermarketing nem új jelenség, gyártók amióta a világ a világ, hozzáigazítják a célcsoportjukhoz a marketingüzenetet. Ebbe a csomagolás színe és az azon található üzenet is beletartozik. Vagyis például a női a célcsoporthoz pasztel színeket, lágyabb betűtípust, és kerekebb formákat választanak a csomagoláson. Kutatások szerint a termékek így jobban eladhatóak, a nők tényleg nagyobb arányban veszik ezen csomagolásokat. (Itt egy saját kutatás arról, hogy például a formaválasztás tényleg genderspecifikus.) A probléma a megkülönböztetéssel akkor van, vagyis akkortól hívjuk már szexistának, ha az üzenet az egyik nemet (többnyire a nőit) a másikkal szemben hátrányosan különbözteti meg.

Egy 2014-es kutatás azt mutatta, hogy a kulturális sztereotípiák megjelenítése az élelmiszer csomagoláson a fogyasztókat erősen befolyásolja, nagyban kihat a termékválasztásukra is. Az eredmények szerint egy férfias csomagolású terméket jobb ízűnek gondolnak a fogyasztók (férfiak és nők is egyaránt) és magasabb árat is hajlandóak érte kifizetni..

Biztos ezt a kutatást olvasta az Univer csapata is, amikor a legújabb falvédős kampányukkal előjöttek, ugyanis a kampányt kísérő csomagolásukon konkrétan szexista üzeneteket helyeztek el. A majonézen azt hirdetik, hogy "Rendes asszony gondja, a szép tiszta konyha" vagy hogy "Férjemuram ne jöjjön a konyhába. Várja meg az ebédet a szobában." Ez mi más, mint szexizmus? És vajon ezzel próbálnak meg eladásnövekedést elérni? Vagy csak a kétes hírnévre pályáztak?

Sajnos az Univernél lusták voltak az idézett kutatást végigolvasni. Ha elolvasták volna, tudnák, hogy a csomagoláson a szexizmus csak egy bizonyos mértékig kifizetődő. Ha ugyanis túlzásba viszik a szexizmust, akkor az eladások visszaesnek és kevesebbet hajlandóak a fogyasztók a termékért kifizetni.

Továbbá az is tény, hogy a ténylegesen szexista csomagolásokat a legtöbb országban betiltják, fogyasztók bojkottot hirdetnek és ennek következtében a gyártók csöndben kivonják az érintett csomagolást a piacról. Kíváncsi vagyok, az Univer majonéze milyen hatással lesz a magyar társadalomra.

Persze nem ez az első genderista-szexista csomagolás, számos hasonló volt már a világon. A legismertebb szexista csomagolás talán a Yorkie csokoládé, de számos más példával is lehet találkozni a piacon, főleg a gyerekeknek szánt termékek között.

.

sexist_genderist_packaging_0_1.jpg

sexist_genderist_packaging_1.jpg

sexist_genderist_packaging_10.jpg

sexist_genderist_packaging_11.jpg

sexist_genderist_packaging_12.jpg

sexist_genderist_packaging_13.jpg

sexist_genderist_packaging_2.jpg

sexist_genderist_packaging_3.jpg

sexist_genderist_packaging_4.jpg

sexist_genderist_packaging_5.jpg

sexist_genderist_packaging_6.jpg

sexist_genderist_packaging_7.jpg

sexist_genderist_packaging_71.jpg

sexist_genderist_packaging_8.jpg

sexist_genderist_packaging_9.jpg

7 komment

Címkék: szexista csomagolás Unilever gender marketing

Önkényuralmi jelképek a csomagoláson

2017.03.22. 10:57 Csomag Olga

Kíváncsiak voltunk mely termékeket érinti a közvéleményt is intenzíven foglalkoztató új törvényjavaslat, mely megtiltaná az önkényuralmi jelképeket a termékek csomagolásán. A törvény elfogadását követően Magyarországon többek között a Heineken, S.Pellegrino, Converse, Milky Way kéne, hogy csomagolásukat módosítsa.

Az ötágú vörös csillag - a szvasztika (卍  卐) vagyis horogkereszt, SS jelvények (sig rúna), sarló-kalapács mellett - sok országban önkényuralmi jelképnek számít, hiszen az az 1917-es oroszországi forradalom győzelme után vált a kommunista mozgalmainak politikai jelképévé. (A dolog érdekessége, hogy 2008-ban az Európai Emberi Jogok Bírósága egy konkrét ügyben kimondta, hogy a vörös csillag használatának büntetőjogi szankcionálása sérti a szabad véleménynyilvánításhoz fűződő egyetemes alapjogot).

Ennek ellenére a vörös csillag sok vállalat logójában és csomagolásán szerepel. A legismertebb vörös csillag a Heineken csomagolásain található. A Heineken csomagolásán a vörös csillag 1889 óta rajta van, vagyis a márka csomagolásán már azt megelőzően is ott volt a csillag, hogy a Trockijnak ez eszébe jutott volna. A Milky Way csokoládékon is régóta ott van vörös csillag, használatát a márkanév akár még jogossá is teheti, főleg, miután függetlenül használják a kommunizmus jelképétől. A S.Pellegrino ásványvizen is található vörös csillag 1899 óta. Végül nem szabad a Converse (All Star) cipők dobozait se elfelejteni, melyen szintén ott a jelkép, de a márkanév is utal rá. Emellett vörös csillag szerepelhet még a Macy's, Texaco, Martinazzi, Caltex, Cinco és számtalan sportklub logóján is, akik a kommunizmustól szintén függetlenül, sokszor régebb óta használják már.

Vagyis sok céget nem érintene a törvényjavaslat a jelenlegi formájában, de akiket érintene, azokat az identitásában késztetne változásra. És nem hiszem, hogy egy több tízéves (esetekben több, mint százéves) identitáselemet nagy cégek beáldoznák. A szimbólumok ugyanis a csomagoláson olyan gyorsírások, melyekkel hatékonyan és gyorsan lehet komplex gondolatokat, üzeneteket átadni, nem beszélve arról, hogy a felismerést és termékbeazonosítást könnyebbé teszi az eladóhelyen. Jelentős módosításuk sok költséget vonna maga után és a márkaértéket is rongálná.

Van még olyan vörös csillagos termék, ami lemaradt a listáról? Kommentben írjátok meg!

red_star_2.jpg

6 komment

Címkék: aktuális vörös csillag csomagolás szimbólum Heineken

Az osztrákok ezt is jobban tudjak? Gyűjtők az eladóhelyen

2017.03.16. 18:00 Csomag Olga

A kereskedelmi láncokra vonatkozó tervezett változtatások a csomagolasokat is érintenék, meghozzá negatívan sajnos. Gyűjtők nélül se a gyartók, se a fogyasztók, se a kereskedők nem járnának jól. Itt az osztrák példa, hogy mit kellene inkább tenni a gyűjtőkkel.

Betiltani a gyűjtőcsomagolasokat egy akármilyen eladóhelyen eleg nagy butság szakmai szempontból. A másodlagos csomagolásnak is nevezett tartók ugyanis nem csak a fogyasztói csomagolásokat tartják egyben, de a fogyasztoknak is segítenek a szállításban. De persze a kereskedők se járnának jól, mert egy jobb gyűjtő a kínálót, polcot, sőt az áruházi berendezést is helyettesíti néha.

Vagyis a gyűjtők maradjanak, már ha ez lehetséges, mindenki érdeke ezt kívánja.

Sőt, ha már mindenképpen jót akarnak a fogyasztóknak, akár követhetjük az egyik osztrák kisker példját és kihelyezhetőek lehetnének a kiürült gyűjtök a kasszazónához, hogy a megadóztatott zacskók helyett a fogyasztók ebben vihessék haza a vásárlást. Ugyanis az újrahasználat mindig meg kellelőzze az újrahasznosítást. 

img_20170314_163109.jpg

 

3 komment

Címkék: csomagolás gyűjtők másodlagos csomagolás